影像里的青春光芒——记重庆万友康年大酒店新媒体推广小组

重庆万友康年大酒店有限公司   陈彦君

 

    于黑夜中寻微光,至拂晓时见熹微。

    2020年的冬天,是一个比以往任何时候都寒冷的严冬,新年第一天的居民楼大火裹杂着凛冽的寒风,席卷着新冠肺炎疫情迎面向着人类社会呼啸而来,一时之间,期盼着新年、憧憬着新起点的人们在按下了暂停键的城市中开始了无限静默……

    商场、公园、旅馆、学校,城市里的每一个角落都充斥着惶惑与不安的无措感。对于一个依靠往来宾客生存的酒店而言,万友康年在这一刻也陷入了无边的寂静……

    制定防疫措施、购买药品物资、带领客人进行核酸检测、及时向政府部门报告疫情防控情况……在那个寒冷的冬天,面对肆虐的疫情和严峻的市场环境,坚强的康年人紧跟着党的步伐,在西南公司的领导下众志成城、齐心抗疫,求索创新、开拓进取,一个个揭榜挂帅攻坚小组,在复工复产之际如雨后春笋般破土而出。酒店新媒体推广小组便是其中之一,而我今天将要讲述的就是它的故事。

    将时间的指针拨回到2020年的3月30日,一通电话、一纸红头文件,还在家中等待复工的五名青年便被召集回了酒店,在与酒店党支部进行了简短的会议后,这支负责创新营销策划,推广酒店商品,平均年龄不到28岁,由不同部门青年组建的新媒体推广小组就此诞生。

    于迷雾中探索,至清明处见天光。

    离开会议室,大家既是高兴,又是担忧,能为酒店创造出自身岗位之外的价值自然很好,但没有系统的学习过,也没有从事过相关的职业,我们真的能行吗?带着对创新挑战的憧憬,与充满未知的不安,新媒体推广小组便开始了它在视频宣传上的创新探索之旅……

    那时正值隆冬,酒店的涮羊肉与鱼美人火锅售卖火热,新媒体推广小组接到的第一项任务的便是拍摄宣传冬季火锅。

    怎么拍?在哪儿拍?如何呈现?需要什么道具?一时之间,酒店公关部办公室里围绕着视频拍摄的讨论炸开了锅,有提议以吃播形式进行拍摄的,有建议拍摄制作过程的,也有提出介绍食用功效的,一个个创意就像一盒盒被打开的颜料,在调色盘上碰撞混合着。那时没有拍摄经验,为了确保效果,做更多尝试,大家一致决定一人负责一个提议,将三个类别都拍摄出来!

    说干就干!青年人的蓬勃朝气加上对新事物的憧憬与向往,不一会儿大家就根据各自的需要联系好了协作部门开始拍摄制作,而一个个问题与困难也如同迷雾中的大雨般接踵而至。

    没有摄像机,手机拍摄热气腾腾的汤锅镜头总被蒸气熏得糊掉;没有平衡器,拿着手机拍摄运动镜头怎么拍都抖得厉害;没有补光灯,有些角度拍摄逆光黑得一塌糊涂;分镜头脚本如何撰写?吃播台词如何写出趣味性?制作过程镜头如何衔接?食用功效说法是否严谨?面对如大雨般倾泻而下的难题,小组的成员们纷纷拿出了青年人拼劲与韧劲,大家及时转换思路,没有设备运动镜头拍不了那就先用固定镜头;拍摄角度逆光就推翻预案重新选择布置场景;蒸气糊镜头就另选角度拍摄;不知道制作过程如何进行衔接就边拍边进行剪辑,缺失的设备成员们自家有的纷纷无偿提供,实在没有的就申请购买,申请不了经费价格不高的就自行垫付。到了后期制作的时候,如何把镜头衔接得更加顺畅?开头和结尾如何制作才能更具吸引力?特效如何添加?如何挑选音乐更契合视频的主题?在制作的过程中大家不断讨论着摸索着,没有想法的时候就打开手机看看各色各样的宣传视频,汲取灵感,一面学习一面反复讨论,呈现的效果不好就一次次推翻重来……在拍摄制作条件最为艰苦的伊始,大家心中都卯足了一股劲:只要思想不滑坡,办法总比困难多!

    冬季火锅宣传、专项产品推广、员工风采展示、特色餐饮呈现、传统佳节庆贺,就这样,新媒体推广小组在困而求知中奋斗着走过了它的第一个年头,这一年里酒店共推出宣传视频11个,浏览量达到14,985人次,累计点赞评论高达14200条,其中重点推出的和雅日料累计浏览量110.3万人次。使得餐厅在重庆市渝中区抖音美食排行榜激增到第五位,搜索量高达到71.9万人次,收藏店铺3,486人。

    于清晨时萌芽,至朝日下盛放。

    经过一年的磨砺与成长,时间来到了2021年4月,那时,新媒体推广小组已经能熟练的用镜头描绘酒店的人、事、物,地基已经打好,新的一年如何在原有的基础上再创新,酒店提出了更高的要求。

面对新的课题与挑战,小组的青年人们陷入了久久的沉思,拍摄制作日常宣传视频只要有素材有设备,对于大家来说已不是难事,但如何创新?如何在现有的基础上对宣传的媒介再挖掘再发展?如何达到更好的宣传效果?酒店公关部办公室里,五名青年人齐聚一堂,时而打开手机从各类各样的视频号中汲取灵感,时而研究不同酒店的公众号,大家探讨着思索着,一个个创意在思路的碰撞中不断呈现出火花。

    “去年的视频虽然有效果,但是都比较散!不成体系!”

    “而且我们也没有制定相应的拍摄计划,也没有推流,都是有什么拍什么,拍什么发什么,感觉曝光度也不够。”

    “我觉得我们可以按照他们这种方式进行系列宣传!”

    “而且我们也不必只着眼于酒店内,酒店外的能帮助酒店进行宣传的我们同样可以拍!”

    “对呀!我们可以创建不同的故事系列,把不同种类的视频放在不同系列里,这样观众看着也清晰一些。有了系列我们就可以制定每月每季的拍摄计划,重要的视频可以推流,这样我们就可以不断出现在消费者面前,进一步增加酒店的曝光度了!”

    最后大家一致敲定推出《万友康年带你去打卡》《万友康年风采》两个拍摄系列,将酒店的特色产品、人物事迹等内部的宣传归结于《万友康年风采》系列进行发布,除此之外通过利用酒店交通便利的地理优势进行重庆市内景点的打卡宣传,在内外宣传齐迸发的基础上还加入了视频号的后台广告推流,引进了网红宣传产品,在大家的努力下,2021年酒店共推出视频24条,浏览量高达593.2万次,其中重点宣传的和雅餐厅增收同比提高33.3%。

    如今,两岁的新媒体推广小组在市场的需求及疫情的管控下被磨砺得愈发坚韧,2022年初因疫情反复大家不得已停止了打卡系列视频的拍摄,但有了先前的思路,大家立马提出以宣传酒店本职服务中的感人事迹为主线,创新《万友康年与您的故事》主题系列视频。

    百尺竿头思更进,策马扬鞭自奋蹄。在酒店党支部的悉心指导与不断地摸索实践中,新媒体推广小组这粒种子早已在奋斗中冲破了岩层的禁锢,在风雨的洗礼下成长为了一颗欣欣向荣的小树。而五名青年人也在不断的历练与成长中逐渐成为酒店新媒体宣传工作的中坚力量。新征程上,面对严峻的疫情态势及多变的市场环境,无数康年青年以青春为笔,以豪情为墨,在西南公司的领导下把对酒店与岗位的热爱镌刻于“奋斗者为本”的文化中,赓续在“把一切献给党”的兵工精神里。一百年前,在中国共产党的领导下,中国青年穿越世纪风云,踏上百年奋斗征程。一百年后,在党旗的指引下接过光荣的接力棒,吾辈青年将在矢志奋斗中用合格的答卷续写新的青春荣光!

 

创建时间:2022-06-24 11:53
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